Loro Piana dosáhla soudního příkazu proti společnosti Parijan v případu napodobenin obuvi White Sole

Luxusní lifestylová značka Loro Piana, vlastněná skupinou LVMH, zaznamenala další vítězství ve svém úsilí o ochranu své ikonické řady obuvi White Sole.

V předběžném opatření vydaném 12. května, které však bylo zveřejněno teprve nedávno, nařídil turínský soud francouzskému e-shopu Parijan SAS zastavit výrobu a prodej obuvi, která byla posouzena jako kopie či napodobenina designů ‚Summer Walk‘ a ‚Open Walk‘ značky Loro Piana, jež pocházejí z let 2003 a 2005. Rozhodnutí jmenuje čtyři modely značky Parijan, mezi nimi ‚Monaco Old Money‘ a ‚Old Money Premium Suede Loafers‘, a dále zakazuje tomuto online prodejci jakékoli komerční využití názvů Loro Piana a White Sole.

Soudce Ludovico Sburlati ve svém rozhodnutí dospěl k závěru, že obuv Parijan se nejen inspirovala řadou White Sole značky Loro Piana, ale zkopírovala celý její designový vzorec: světlá gumová podrážka v kontrastu se semišovým svrškem, měkký, nestrukturovaný tvar, falešný rám, prošívání v tónu a charakteristická žebrovaná podešev. Soud konstatoval, že tyto prvky společně definují identitu kolekce. Namísto posuzování jednotlivých designových aspektů obuvi odděleně soud zkoumal, jak všechny prvky fungují jako celek, a uvedl, že celkový vzhled produktu může sloužit k identifikaci výrobce stejně jako logo.

Ačkoli společnost Parijan argumentovala, že se její obuv liší konstrukcí a kvalitou, soud se tím nenechal přesvědčit a dodal, že zákazníci při online nákupech tyto rozdíly jen zřídka hledají či vnímají a svá nákupní rozhodnutí činí spíše na základě vzhledu a ceny produktu. Na tomto základě soudce shledal, že zákazníci by vnímali designy Parijan jako levnější napodobeniny originálů, což by e-shopu umožnilo profitovat z produktové řady a reputace vybudované luxusní značkou.

Rozhodnutí se rovněž zabývalo propagačními a marketingovými taktikami společnosti Parijan, přičemž poukázalo na spolupráci s influencery spojenými se značkou Loro Piana, jako je Gstaad Guy, což posiluje dojem, že její obuv byla pozicována jako levnější alternativa. Turínský soud nařídil společnosti Parijan zaplatit 1 000 eur za každý den nedodržení příkazu, plus 500 eur za každou položku prodanou v rozporu se soudním příkazem. E-shop musí rovněž uhradit značce Loro Piana náklady na soudní řízení.

Toto rozhodnutí navazuje na sérii úspěchů značky Loro Piana od doby, kdy v roce 2022 poprvé podnikla právní kroky na ochranu své řady White Sole, s předchozími vítězstvími v Turíně a v Bari proti Mnswr Group. Zároveň signalizuje, že evropské soudy jsou stále více připraveny chránit celkový vzhled produktu, což představuje významný precedens pro luxusní značky vzhledem k tomu, že trh s napodobeninami neustále roste.

Tento článek byl přeložen do češtiny pomocí nástroje AI.

FashionUnited využívá jazykovou technologii AI k širšímu zpřístupnění zpráv a informací pro profesionály v módním průmyslu po celém světě. Ačkoli usilujeme o přesnost, překlady pomocí AI se neustále zlepšují a nemusí být zatím bezchybné. Pokud máte zpětnou vazbu nebo otázky týkající se tohoto procesu, kontaktujte nás na info@fashionunited.com.