Španělská značka dětské obuvi přehodnocuje zobrazování nezletilých ve své komunikaci v reakci na rizika spojená s AI

Španělská společnost vyrábějící dětskou obuv Pablosky přestane ve svých kampaních, na vlastních kanálech a v marketingových materiálech značky zobrazovat identifikovatelné tváře dětí. Společnost se sídlem a výrobním závodem v Toledu připisuje toto rozhodnutí nepopiratelnému dopadu, který mají sociální sítě a umělá inteligence na možné zneužití snímků nezletilých.

Tato změna neznamená, že by značka přestala při tvorbě svých kampaní spolupracovat s dětmi. Jak společnost vysvětluje, nezletilí se budou v jejích kampaních objevovat i nadále, ale komunikace se místo na jejich tváře zaměří na hru, pohyb, gesta a každodenní scény.

„Nemusíme čekat na definitivní odpověď ohledně všech rizik digitální budoucnosti, abychom dnes jednali s větší rozvahou,“ uvedla v tiskovém prohlášení Eva Martín-Caro, generální ředitelka společnosti Pablosky.

Společnost Pablosky prezentuje toto opatření jako otevřený standard, který hodlá revidovat v souladu s vývojem digitálního prostředí a doporučeními odborníků na dětství, soukromí, technologie a digitální vzdělávání. Společnost uvádí, že vyvíjí vizuální kritéria, interní materiály a doporučení pro jednotnou aplikaci tohoto závazku na svých kanálech a v nových produkcích.

„Toto je rozhodnutí o tom, jak chce Pablosky od nynějška jednat a komunikovat,“ zdůraznila ředitelka a dodala, že společnost nemá v úmyslu kritizovat jiné značky, rodiny ani instituce.

Společně s tímto oznámením iniciovala společnost Pablosky průzkum mezi 1 126 rodiči ve Španělsku. Podle jeho výsledků se 91 procent dotázaných domnívá, že sdílení snímků nezletilých může ovlivnit jejich budoucí soukromí, i když je to myšleno dobře, a 87 procent tvrdí, že umělá inteligence změnila jejich vnímání rizika.

Dále se 85 procent domnívá, že dospělí budují digitální identitu dětí dříve, než o ní mohou samy rozhodovat. 92 procent respondentů vnímá, že dětská značka, která se zřekne zobrazování identifikovatelných tváří, tak činí z důvodu ochrany, odpovědnosti nebo obezřetnosti.

Společnost Pablosky, založená v roce 1969 Juanem Pablem Martín-Carem, je rodinná firma specializující se na dětskou a juniorskou obuv.