Mezi bazénem a výzvami: Pitti Uomo energicky startuje sezónu SS27

Veletrh Pitti Uomo v úterý odstartoval novou sezónu elegantní šipkou. Italský veletrh pánské módy si pro svůj 110. ročník zvolil téma „bazén“ a za letních teplot se na chvíli ponořil do chladivé vody, než se opět vynořily problémy celého odvětví.

Italská pánská móda dosáhla v roce 2025 obratu 11,2 miliardy eur. To představuje meziroční pokles o 2,2 procenta, jak vyplývá z pondělní studie italského módního svazu Confindustria Moda, která se opírá o data milánské společnosti pro výzkum trhu Sita Ricerca.

„Máme za sebou historii, tradici a odborné znalosti, ale disponujeme také prostředky, jak čelit novým výzvám, které před námi stojí a které se týkají celého módního průmyslu,“ uvedl v pondělním prohlášení Antonio De Matteis, prezident Pitti Immagine. „Tyto faktory nám umožnily v každém rozhodujícím okamžiku nově definovat pojem veletrhu a proměnit Pitti Uomo nejen v obchodní událost, ale také ve zdroj kulturních podnětů, v místo pro dialog, které generuje nové nápady, trendy a spojení.“

Zahájení sezóny u bazénu

Na aktuálním ročníku veletrhu pánské módy představuje přibližně 740 značek své kolekce pro jaro/léto 2027, a to až do 19. června. Zhruba 45 procent z nich pochází ze zahraničí – zastoupeno je více než 30 národů, jak informovala společnost Pitti Immagine. O módní rozruch se tentokrát postarají hostující návrháři Simone Rocha a DSM Kei Ninomiya a také speciální projekty Sunflower a JiyongKim.

Nezávislá korejská značka JiyongKim během veletrhu představuje výstavu, která klade důraz na přirozený proces barvení pomocí slunečního světla. Centrální instalace ukazuje proces, při němž je kabát po dobu více než 100 dní vystaven povětrnostním vlivům. Dvěma dlouhými vodními nádržemi, nad nimiž jsou kabáty zavěšeny, značka integruje i sezónní téma veletrhu Pitti Uomo „The Pool“.

To je ilustrováno instalací na florentském výstavišti Fortezza da Basso. Vytvořil ji pařížský designér Philéo Landowski ve spolupráci s libanonským umělcem Pascalem Hachemem a pomocí sítě velkých potrubí dostává do popředí obvykle skrytou technologii, která se za bazénem skrývá.

Energický start

První den byla motivace vysoká již v časných ranních hodinách, ještě než teploty vystoupaly na 30 stupňů Celsia: Ještě před oficiálním zahájením na výstavišti si značka Prohibited zašněrovala běžecké boty a se svým vlastním běžeckým klubem proběhla Florencií. Nálada mezi zhruba 60 účastníky byla prý tak dobrá, že čekání na semaforech využili k tanečním zastávkám, jak dodatečně uvádí berlínská značka.

Tato energie se přenesla i na veletrh, kde byla návštěvnost již první den pozoruhodně vysoká. Podle Marca Götze bylo v den zahájení rušněji než v předchozích letech. Základní nálada je i přes současné podmínky pozitivní – návštěvníci vnímají teplo a atmosféru města, říká zakladatel německé značky Drykorn.

Z vysoké návštěvnosti se těší i American Vintage, jak uvádí Markus Dambacher, velkoobchodní manažer pro pánskou módu v Německu. Pro francouzskou značku, známou svým vintage vzhledem, je region DACH (Německo, Rakousko a Švýcarsko) druhým nejsilnějším trhem. Nyní se zaměřuje na americký trh a asijský region. To, že má značka nové „destinace“, ukazuje i na svém stánku, kde je kolekce – směs pracovního a kancelářského oblečení i vzhledu „New Pyjama“ – znázorněna pomocí dopravníkového pásu na zavazadla.

Nováček na veletrhu, značka Alpenhaus, se mezitím těší z pozitivní zpětné vazby a plánuje se zúčastnit i nadcházejícího lednového zimního ročníku. V září tato kanadská značka lifestylového svrchního oblečení vstupuje na evropský trh. Zaměří se na Německo, Francii a Itálii, vysvětluje zakladatel Alan Pivovar.

V této sezóně je ve Florencii opět zastoupena i značka Bugatti. Pitti Uomo je pro ni stále nejdůležitějším veletrhem, říká Florian Wortmann, Chief Brand and Commercial Officer společnosti Bugatti. Přesto by společnost uvítala, kdyby s ohledem na současnou náladu existovalo na domácím trhu něco srovnatelného a nebylo nutné kvůli networkingu létat až do Florencie, doplňuje CEO Bugatti Julius Brinkmann. Značka ve středu cestuje do Forte dei Marmi na akci s módní přehlídkou. Tam v současné době oživuje plážový resort a využívá tento okamžik k ohlédnutí za minulostí i k pohledu do budoucnosti.