Pitti Uomo: Z Florencie se line sofistikovaná vůně

Tento týden na veletrhu pánské módy Pitti Uomo nabídly značky první pohled na nadcházející kolekce pro podzim/zimu 2026. Na letošním ročníku ve Florencii prezentovalo své kolekce 758 značek, z nichž 47 procent pocházelo ze zahraničí – více než kdykoli předtím.

Rostoucí mezinárodní účast podpořili hostující návrháři, jako jsou japonské značky Soshiotsuki a Shinyakozuka, nebo v Paříži působící Hed Mayner. K tomu přispěly i specializované zóny zaměřené na různé regiony, například Čínu, Jižní Koreu a Skandinávii.

Mezinárodní význam Pitti Uomo roste s nárůstem počtu nákupčích z Velké Británie a USA

Celkový počet vystavovatelů byl naopak nižší. Loni v lednu vystavovalo 770 značek. Raffaello Napoleone pro FashionUnited vysvětlil, že to bylo částečně způsobeno menší výstavní plochou, jelikož na několika místech veletržního areálu probíhají stavební práce.

CEO pořádající organizace neustále pracuje se svým týmem na optimalizaci různých formátů. V budoucnu by to mohlo znamenat integraci veletrhu dětské módy Pitti Bimbo do konceptu pánské módy. Napoleone uvedl, že důvodem je skutečnost, že mnoho nákupčích, kteří pokrývají oba sektory, volí jednu akci, místo aby do Florencie cestovali dvakrát. Dále se má ještě více rozšířit mezinárodní zaměření.

Celkově ředitel veletrhu ve čtvrtek odpoledne, po dvou nejrušnějších dnech, hodnotil akci pozitivně. Podle Napoleonova prohlášení dosáhl počet mezinárodních návštěvníků ve čtvrtek odpoledne podobné úrovně jako v lednu 2025, kdy činil 5 000.

„Vzhledem k mnoha mezinárodním napětím a opatrnosti, s jakou se trh pohybuje, je to výsledek velkého významu,“ uvedl ředitel Pitti.

Mezi silně zastoupenými zeměmi návštěvníků došlo k nárůstu nákupčích z Velké Británie, USA, Nizozemska, Turecka, Japonska a Řecka. Německo, Španělsko a Francie zaznamenaly mírný pokles. Podle zpráv z Florencie klesl i počet italských nákupčích. Předběžné odhady naznačují, že konečné číslo se bude pohybovat kolem 7 600 osob.

„Nesmíme zapomínat, že to odpovídá náročné situaci, kterou analytici trhu popisují v oblasti národní distribuce a maloobchodu,“ řekl Napoleone. Růst byl naopak zaznamenán u návštěvníků ze severní Evropy a vzdálenějších zemí, jako je Brazílie, Mexiko, Izrael a Kanada.

Pro Napoleona zůstává rok 2026 velkým otazníkem, zejména s ohledem na nejnovější geopolitické změny. Atmosféra na samotném veletrhu byla pozitivní. A to i přesto, že značky a maloobchodníci vstupují v nadcházejících týdnech do kritické fáze, kdy čelí problémům jako opatrné spotřebitelské výdaje a relativně teplá zima. I ve čtvrtek, po dvou velmi rušných dnech, zůstala návštěvnost v halách i v celém areálu vysoká. Klíčovými tématy byly ‚New Formal Wear‘ (nové pojetí formálního oděvu) a přizpůsobení se proměnlivému počasí, což značkám také hrálo do karet.

Nové pojetí formálního oděvu

Jak je patrné z posledních sezón, stále více klasických značek se přiklání k ‚total looku‘. Zaměřují se na princip ‚mix and match‘, jak to popsal Roy Robson. Oblek slouží jako základ, přičemž sako je někdy nahrazeno ležérní košilovou bundou (overshirt) nebo bluzonem, informuje Fabrizio Rojo, vedoucí německého prodejního týmu pro lüneburského specialistu na pánskou módu. Různé materiály, které mohou být techničtější, nebo styly jako manšestr a kohoutí stopa nabízejí další možnosti pro nový šatník.

Specialista na košile Olymp, který již neprezentuje svou formální řadu košil a uvolněnější řadu Casual odděleně, aby zákazníkům přiblížil koncept ‚new formal wear‘, představil mimo jiné kašmírové overshirty a japonské pletené košile, stejně jako manšestrový oblek v elegantní bordó barvě. Elias Banai, oblastní manažer prodeje pro Olymp Signature v severním Německu, potvrdil, že německá společnost dokázala pro tuto sezónu udržet své cenové hladiny.

Vedle manšestru byly oblíbenými motivy flanel a vertikální proužky, které se objevily u řady značek, od klasických po streetwearové. Právě ty se stále více snaží oprostit od stereotypů a osvojit si uhlazenější styl. Dobrým příkladem je značka Prohibited, která ve své aktuální kolekci „Back in the Days“, stejně jako v předchozích sezónách, pracuje s estetikou preppy a ‚old money‘, aniž by se příliš vzdalovala klasické pánské módě. Berlínská značka ztělesňuje sportovní vintage atmosféru, zahrnující ležérní fotbalové dresy, pletenou teplákovou soupravu, voskovanou bundu inspirovanou lovem, flanelovou košili a elegantní proužkovanou košili.

Specialista na košile Seidensticker z Bielefeldu také ve své mladší řadě Studio ukazuje mix klasiky a moderny. Zatímco jedna část čerpá inspiraci z košil hlavní řady a dodává jim svěží nádech, prosazují se i nové prvky jako vlna na kabáty a stříbrno-metalické kousky, které dříve v kolekci chyběly. Podle kreativního ředitele Marca Biggemanna patří v současnosti mezi bestsellery ležérní zkrácené oblekové kalhoty.

Co se týče barev, vedle typických tlumených tónů vynikala bordó. Tato barva byla k vidění nejen u Studia Seidensticker, ale i u mnoha dalších značek, jako je dánský label Anerkjendt, německý dodavatel pánské módy Dressler, značky svrchního oblečení Woolrich a Superdry, a také Roy Robson a Olymp.

Tato barva se objevila na svetrech s polovičním zipem, klíčovém kousku sezóny. V provedení od sportovně-ležérního po elegantní si najde své místo všude a otevírá četné možnosti stylingu pro vrstvení.

Odpovědi v segmentu svrchního oblečení

Vrstvení je také odpovědí mnoha pánských značek na proměnlivé počasí. Zejména značky bez silných ambicí v oblasti svrchního oblečení volí lehčí kabáty, jak demonstroval Roy Robson na svém stánku.

Vrstvený vzhled si osvojují i specialisté na svrchní oblečení, jak dokazuje Bogner. Mnichovská oděvní společnost představila několik klíčových looků, které stíraly hranice mezi lyžařským oblečením a ready-to-wear. Spodní vrstvy (baselayers) a roláky byly prezentovány pod overshirty a různými sportovními bundami. Výrazným kouskem kolekce byla džínová lyžařská bunda a odpovídající kalhoty, vybavené všemi potřebnými funkcemi na sjezdovku, vysvětlil Michael Wrobel, ředitel maloobchodu v Bogneru.

Značka svrchního oblečení Halo, součást dánské sportovní společnosti Hummel, debutovala na Pitti Uomo s novou prémiovou kapsulovou kolekcí „Special Force Lab“. Nepromokavá červená péřová bunda od této značky upoutala pozornost všech a dokonce přiměla návštěvníky, aby se fotili s vizuály kampaně, uvedl brand manager Nicolaj Tolstrup.

Výzkum a inovace byly podle Napoleona „ústředními tématy“ aktuálního ročníku. To demonstrovalo zejména několik expertů na bundy. V čínském pavilonu „China Wave“ představila oděvní skupina Septwolves některé ze svých nových technologií v oblasti bund. Mezi ně patří nafukovací kapuce, kterou lze přeměnit na polštář za krk, a Bluetooth headset integrovaný do rukávu.

Značka Save the Duck mezitím představila své bundy bez peří, které jsou stále lehčí a zároveň odolávají drsnějším povětrnostním podmínkám a chladu. Zcela novým přírůstkem je vlastní kolekce obuvi této italské značky, vyvinutá s místním výrobcem a inspirovaná kolekcí svrchního oblečení.

Pod novou vlajkou

Bogner se tuto sezónu vrátil na Pitti Uomo po více než deseti letech, nyní s novým investorem Katjes. Podle Wrobela nemá výrobce cukrovinek přímý vliv na módní stránku a nechává týmu volnou ruku. Jsou však v neustálé komunikaci a ze strany nového majoritního vlastníka je zřejmý zájem o fungování módní společnosti.

Původně v USA založená značka Woolrich má od konce loňského roku také nového majitele: italskou oděvní skupinu BasicNet, která vlastní také značky jako Kappa, K-Way a Sebago. Nový majitel využívá veletrh k oznámení své strategie, která je primárně založena na rozsáhlém archivu značky.

Superdry mezitím představil rebranding na Superdry & Co, který zahrnuje nové logo, nový slovní znak a preppy vzhled. ‚Co‘ má symbolizovat ambice britské značky prezentovat pod svou korporátní hlavičkou i další značky, vysvětluje CEO Superdry Julian Dunkerton. To zahrnuje nedávno získanou licenci na značku Bench, jejíž comeback má být nyní zahájen, stejně jako potenciální budoucí projekty.

Pitti Beauty

Organizátoři Pitti Uomo neustále rozvíjejí koncept veletrhu a obohacují ho o nové nápady. Na aktuálním ročníku přinesla svěží vítr sekce ‚Hi Beauty‘, věnovaná niche parfumerii. Celkem na Pitti Uomo prezentovalo své produkty přibližně 30 značek vůní, včetně Saranghaezo.

Korejskou značku na veletrhu zastupoval její evropský distribuční partner, Fluxus International. Zakladatel Fluxusu Olivier-Charles Degen po prvních dvou dnech hodnotil účast pozitivně a byl potěšen vysokou mírou zájmu.

Pro niche parfém je obtížné proniknout na nové trhy a přilákat zákazníky, jelikož trh je nasycený. Veletrh je proto dobrou příležitostí k oslovení jiných segmentů, jako je módní průmysl. Zajímají se zejména malé concept story, které nabízejí kurátorovaný výběr, ale cílem je také stále více oslovovat velké maloobchodní řetězce.