180 let značky Loewe

Značka Loewe, založená v roce 1846 jako malá madridská dílna specializující se na kožené zboží, se o téměř dvě století později etablovala jako druhý nejstarší, stále aktivní luxusní dům na světě, hned po Hermès. Svou pozici si udržela díky neustálé vůli k transformaci, která zajistila její trvalou relevanci.

Historie značky, kterou připomíná i animovaný krátký film s komentářem Antonia Banderase doprovázející toto výročí, sahá až k původní dílně, kde španělští řemeslníci ručně vyráběli peněženky, kabelky a další kožené předměty denní potřeby. Příchod německého obchodníka, který podnik získal a dal mu své příjmení – „Loewe“, německy „lev“ – znamenal začátek nové éry. Krátce nato se dům stal dodavatelem španělské koruny, čímž si upevnil svou prestiž.

V průběhu 20. století značka Loewe reflektovala kulturní a společenské změny své doby: od spojení se světem filmu a legendami, které ji spojují s osobnostmi jako Ernest Hemingway nebo Ava Gardner, až po expanzi do segmentu prêt-à-porter v šedesátých letech. V tomto kontextu vznikla kabelka Amazona, navržená jako symbol nového pojetí ženské nezávislosti. V roce 1988 založení nadace Loewe Foundation dále posílilo její závazek vůči umění a řemeslu a upevnilo vizi, v níž čas neplyne lineárně, ale je neustále reinterpretován.

V současnosti není historický archiv značky vnímán jako nostalgické úložiště, ale jako živý prostor pro výzkum, experimentování a estetickou reinvenci. Pod kreativním vedením Jacka McCollougha a Lazara Hernandeze slaví Loewe své 180. výročí a potvrzuje právě ono napětí mezi odkazem a inovací, které definovalo její vývoj.

Oslavy jsou postaveny na globální kampani, kterou nafotila americká umělkyně Talia Chetrit. Kampaň spojuje řadu kulturních a kreativních osobností, mezi nimiž jsou Julia Garner, Salma Abu Deif, Giselle, Kara Wai, Sissy Spacek a Kara Walker. Celek vytváří sborový příběh, který propojuje různé generace a obory pod jedinou myšlenkou: odkaz vnímaný jako neustále se vyvíjející proces.

Kampaň je postavena na reinterpretaci archivu značky prostřednictvím některých z jejích nejikoničtějších kabelek, od modelu Flamenco z osmdesátých let přes Puzzle z roku 2015 až po nový model Amazona 180, který je současnou interpretací původního designu z roku 1975.

Stejný přístup se promítá i do kapsulové kolekce, dostupné od 3. června, která přenáší kódy kampaně do ready-to-wear, doplňků a koženého zboží. Motivy lva – přímý odkaz na etymologický původ názvu Loewe – se jako leitmotiv objevují na oděvech, výšivkách a přívěscích (charms) a posilují symbolickou kontinuitu mezi minulostí a současností.

Projekt doplňuje speciální vydání Loewe Magazine Issue 11, které rozšiřuje kulturní rozměr iniciativy tím, že archiv představuje jako aktivní prostor pro reinterpretaci.