Chanel si udržuje prvenství v Lyst Indexu, Massimo Dutti zaznamenal největší vzestup čtvrtletí
Druhé čtvrtletí bylo nejprve poznamenáno klimatickou nestabilitou nepředvídatelného jara a následně dopadem historických vln veder, které zasáhly Evropu. Léto se tak nakonec prosadilo i v nákupních zvyklostech.
Žabky, sluneční brýle, lehké oděvy a vše spojené s dovolenou dominovaly vyhledávání na Lyst, britské platformě specializované na vyhledávání a objevování módy. Ta nyní zveřejnila svou již tradiční zprávu za druhé čtvrtletí roku 2026, tedy za období od dubna do července.
Lyst Index, který společnost sestavuje čtvrtletně, analyzuje chování více než 160 milionů nakupujících ročně na základě dat z vyhledávání, prodejů, zmínek na sociálních sítích, redakčního obsahu a nových kanálů pro objevování módy poháněných umělou inteligencí. Na základě těchto informací zpráva poskytuje detailní přehled o značkách, produktech a kulturních fenoménech, které v daném čtvrtletí formovaly globální konverzaci o módě.
Luxusní segment si drží prvenství
Chanel opět stojí v čele žebříčku a potvrzuje, že síla velkých maisons zůstává nedotčena. Vůdčí postavení francouzské značky je podpořeno kolekcemi jako „Coco Beach“ a „Métiers d'Art 2026“ a také nárůstem popularity jejích slunečních brýlí typu shield – jednoho z nejikoničtějších, nejfuturističtějších a nejžádanějších designů. Tento model se zařadil na seznam nejrelevantnějších produktů poté, co zaznamenal nárůst poptávky o 363 procent.
Miu Miu se vrací na stupně vítězů a posouvá se o dvě příčky na druhou pozici s růstem +30 procent, zatímco Dior uzavírá top 3 nejrelevantnějších značek.
Hlavní hvězdou čtvrtletí je Massimo Dutti, která potvrzuje trajektorii nastolenou svou první účastí v Lyst Indexu v minulém čtvrtletí. Španělská značka z portfolia Inditexu stoupá o osm pozic a dosahuje 10. místa s nárůstem poptávky o +43 procent. Její růst je výsledkem kombinace aspiračního apelu, větší kulturní přítomnosti a výrazné viditelnosti mezi celebritami během filmového festivalu v Cannes.
Na síle nabírá také Celine, která se posunula o pět pozic na 15. místo (+31 procent) díky zájmu o první návrhy Michaela Ridera v čele značky. Chloé si polepšila o tři příčky na 11. místo (+20 procent).
Britská návrhářka Phoebe Philo rovněž debutuje v žebříčku na 18. místě s nárůstem poptávky o +29 procent. Podle Lystu její nástup odráží kulturní apetit odborné veřejnosti, který se promítá do popularity značky navzdory stále omezené distribuční síti.
Produkt v hlavní roli
Zatímco žebříček značek potvrzuje sílu zavedeného luxusu, klasifikace produktů odhaluje, kam se skutečně soustředí touha spotřebitelů. V tomto čtvrtletí má konverzace jasného protagonistu: léto.
Velká část tohoto zájmu se soustředí na obuv, přičemž mezi nejvyhledávanější produkty patří „Jelly Shoes“ od Skims (+2 170 procent), sandály „Vittoria“ od Gucci (+1 322 procent), „Jelly Mules“ od Chloé (+657 procent) a žabky od Massimo Dutti (+304 procent). Pozornost si získaly i další kousky v resort stylu, jako je štóla „Madame-T“ od Issey Miyake (+501 procent), kalhoty „Iona“ od Dôen (+96 procent) a šaty „Daylight“ od Zimmermann (+322 procent).
Sport se stal významným motorem pro objevování módy v čtvrtletí poznamenaném mistrovstvím světa. Kšiltovka New York Knicks byla nejvyhledávanějším produktem (+4 276 procent), což podpořilo vítězství týmu v NBA, zatímco dres ze spolupráce mezi Adidasem a návrhářem Willym Chavarriou se také zařadil mezi nejžádanější produkty (+373 procent). Podle Lystu velké sportovní události rozšiřují dosah módy a přeměňují pozornost nového publika ve vyhledávání a nákupy. Značky by proto neměly přehlížet kalendář významných akcí jako příležitost k navázání kontaktu s novými spotřebiteli.
Toto otevření trhu prospívá také nově vznikajícím značkám. Platforma vyzdvihuje růst thajské značky Voranida (+232 procent) a kanadské značky Literary Sport (+231 procent), kterou založili M. Bechara a Deirdre Matthews.