Nákupčí Snipes o tom, proč fotbal již není trendem, ale součástí DNA streetwearu

Fotbal již není trendem, ale nedílnou součástí streetwearu. Dresy a styly se staly nepostradatelnou součástí streetstylových looků, a to i mimo velké turnaje. Celkově se zdá, že sport má v módě svůj moment. To sahá od rostoucích lifestylových kategorií a hype kolem mistrovství světa mužů až po závodní kolo jako doplněk na přehlídce Louis Vuitton v Paříži.

Mara Osterfeld, senior category managerka pro sportovní oblečení, a Mark Petereit, senior head of buying and planning kolínského prodejce streetwearu, odhalují, jak si Snipes hraje s fotbalovým kultem, jaké další trendy pohánějí streetwear a které tenisky jsou pro letošní léto naprostou nezbytností.

Mistrovství světa je v plném proudu. Jaké fotbalové styly jsou u vašich zákazníků oblíbené?

Petereit: Vliv fotbalu na módu je v současnosti silnější než kdykoli předtím. Hranice mezi sportovním oblečením, streetwearem a módou se stále více stírají. Obzvláště žádané jsou retro dresy, tréninkové bundy ve stylu 90. let a 2000s a dresy. Ty jsou vědomě nošeny jako módní kousky a již nejsou jen zbožím pro fanoušky.

A které dresy se prodávají obzvlášť dobře?

Petereit: Aktuálně se dobře prodávají dresy národních týmů s globálním dosahem, jako je Brazílie nebo Německý fotbalový svaz (DFB). To zahrnuje aktuální turnajové sady, retro verze a kreativní venkovní dresy. Ty druhé mají často vyšší módní faktor a jsou specificky integrovány do streetwearových looků. Obecně platí, že čím silnější je spojení mezi fotbalem, hudbou a street kulturou, tím relevantnější je dres pro naši cílovou skupinu.

Blokecore je v streetwearu tématem již několik sezón. Je to stále trend, nebo se stal nedílnou součástí scény?

Osterfeld: Rozhodně nedílnou součástí. Fotbalové dresy a sportem inspirované siluety se ve světě streetwearu plně etablovaly. Změnilo se to, že dříve lidé vědomě nosili kompletní fotbalový look. Dnes se dresy přirozeně kombinují s denimem, workwearem nebo krejčovskými prvky. Dnes není rozhodující ani tak sport samotný, jako spíše kulturní propojení mezi sportem, komunitou, hudbou a módou.

Tento princip se stále více vztahuje na celý sportovní sektor. Basketbalové dresy, college styl a licence pro Major League Baseball (MLB) a další americké sporty jsou do streetwearových looků integrovány se stejnou přirozeností. Vliv americké sportovní kultury na módu je v současnosti silnější než po mnoho let. To je oblast, do které ve Snipes v druhé polovině roku specificky investujeme. Fotbal zůstává naším nejsilnějším tématem, v neposlední řadě díky našemu partnerství s Paris Saint-Germain. Pro mistrovství světa na něj klademe zvláštní důraz a využíváme tento moment na maximum.

Jak přesně se tento fotbalový styl změnil?

Osterfeld: Posun je zřejmý. Od čistě nostalgického vzhledu se přesunul k módnější interpretaci: oversized střihy, vysoce kvalitní materiály, zkrácené dresy pro ženy a kombinace s mokasíny a krejčovskými prvky. Spolupráce jako ta mezi Jordan a brazilským národním týmem ukazují, že fotbal je nyní chápán jako kulturní platforma, impuls, který sahá daleko za hranice samotného sportu.

Mimo stadion – jaké trendy v pánské módě aktuálně pozorujete?

Osterfeld: Stále dominují volné siluety, zatímco jorts a 7/8 délky přinášejí nové proporce. Utility vlivy se staly čistšími. Oživení zažívá také street prep. Polokošile, rugby trika, mikiny se čtvrtinovým zipem a kvalitní pleteniny se kombinují s teniskami nebo mokasíny. V sektoru doplňků nabývají na významu šátky na krk, bandany a crossbody kabelky.

Pánská móda se celkově stává všestrannější. Nejde ani tak o jediný trend, jako spíše o individuální mix. Rozhodujícím faktorem je schopnost kombinovat různé styly a vytvořit autentický osobní look.

A v dámské módě?

Osterfeld: Z našeho pohledu je dámská móda v současnosti formována kombinací sportovního oblečení, streetwearu a ženskosti. Dresy a oversized siluety se kombinují s minisukněmi, denimem se širokými nohavicemi nebo ženskými detaily jako krajka a háčkované prvky. Kromě toho jsou reinterpretovány klasické pánské kousky, přičemž trend pohánějí záměrné stylové střety.

Dochází také k silnému návratu potisků, jako jsou puntíky, kostkované vzory a zvířecí potisky, a také pokračují vlivy Y2K. Vlasové doplňky jako bandany a scrunchies hrají stále větší roli jako stylingové prvky.

Po úzkých siluetách, které se vyvinuly v tenisky ve stylu balerín, kam tento segment směřuje?

Petereit: Sneakerinas je nové klíčové slovo. Ikonické modely jsou nově interpretovány a přizpůsobeny potřebám žen. Ať už je to Adidas Samba Jane ve verzi Mary Jane nebo Puma Speedcat Ballet, tyto nové edice dávají nositelce pocit, že je viděna. Zároveň se trh vyvíjí směrem k hybridním modelům. Vedle baletních stylů se stávají populárnějšími designy inspirované mokasíny a mules.

Dalším hnacím motorem je sebevyjádření prostřednictvím customizace. Touha po promyšleném looku od hlavy až k patě a exkluzivních modelech je větší než kdy jindy. To se nedávno ukázalo na naší customizační akci Birkenstock, kde si zákazníci mohli individuálně navrhnout své vlastní páry.

Které tenisky jsou právě teď nezbytností pro jakýkoli pánský street style?

Petereit: Dominují zde siluety inspirované během. Performance modely jako On Cloudtilt se setkávají s ikonami z roku 2000, jako jsou New Balance 530 a 740, Nike P-6000 a V5 nebo Asics GEL-1130 a GEL-NYC. Lehké konstrukce, svršky ze síťoviny a technický vzhled kombinují pohodlí, funkčnost a styl. Pro teplejší období doplňují sortiment jako uvolněná sezónní klasika Birkenstock Boston a Arizona, stejně jako Havaianas.

Využíváte kromě obvyklých sociálních médií a fashion weeků i jiné zdroje inspirace?

Petereit: Rozhodně. Mnoho důležitých trendů vzniká mimo klasickou módní bublinu, na pomezí hudby, sportu, gamingu a popkultury. Festivaly, koncerty, stadiony a komunity tvůrců často poskytují dřívější signály než módní přehlídky.

Pro prodejce je obzvláště cenná přímá blízkost k cílové skupině. Pomáhá nejen rozpoznat trendy, ale také pochopit, jak jsou skutečně nošeny a dále rozvíjeny. Naším cílem je včas identifikovat kulturní vývoj a přetavit jej do sortimentu, který rezonuje s naší komunitou.

Na závěr: jaký je váš aktuální pohled na módu?

Osterfeld: Věřím, že se musíme oprostit od myšlenky, že trendy jsou tvořeny pouze novými produkty. Nejzajímavější looky v současnosti vznikají reinterpretací stávajících kousků. Oversized košile jako sukně, šátek jako top, dres s ženským vzhledem. Barevné trendy dnes také pocházejí z barevných kódů sportu a popkultury. Oranžová a modrá paleta NY Knicks se nyní nachází ve streetwearových kolekcích a releasů tenisek.

Pro nás jako prodejce spočívá výzva v tom, abychom tuto kulturní relevanci včas rozpoznali a přeložili ji do správného sortimentu produktů.