Aurélien přináší koncept Smart Luxury do de Bijenkorf formou shop-in-shopu

Módní značka Aurélien otevřela v pánském oddělení obchodního domu de Bijenkorf v Amsterdamu shop-in-shop o rozloze 60 m². Nová prodejní plocha doplňuje stávající vlajkový obchod na Van Baerlestraat v Amsterdamu a představuje další krok ve fyzické expanzi značky na nizozemském trhu.

Volba obchodního domu de Bijenkorf není náhodná. Jako přední destinace pro prémiový segment v Nizozemsku, s portfoliem značek, které oslovuje kvalitativně orientovanou a mezinárodní klientelu, se tento obchodní dům přesně shoduje s profilem, o který Aurélien usiluje.

Smart Luxury v prémiovém prostředí

Značka Aurélien si vytvořila vlastní pozici v segmentu high-end módy: Smart Luxury. Využívá italské řemeslné zpracování a exkluzivní materiály, včetně vlastního semiše Softey® a vlny Cashwool®, což je výjimečně jemný typ merino vlny. Cenovou strukturu si Aurélien záměrně udržuje dostupnou tím, že si řetězec od návrhu po prodej z velké části ponechává ve vlastních rukou. Tento přístup oslovuje přesně ten typ spotřebitele, pro kterého je de Bijenkorf stálou destinací: náročného na kvalitu a zaměřeného na materiál.

V pánském oddělení Aurélien prezentuje pečlivě vybranou selekci ze svého sortimentu. Ústředním prvkem jsou semišové mokasíny (loafers), kterými se značka proslavila, v odstínech koňakové, olivové a pískové, s charakteristickým detailem v podobě bílé gumové podrážky. Kolekce oblečení zahrnuje lehké košile, polokošile, pleteniny a bundy v paletě námořnické modré, krémové a hnědých tónů, které jsou vzájemně sladěny a prezentovány jako kompletní outfity. Design prodejní plochy tomu odpovídá a zhmotňuje poslání značky Aurélien: teplé tóny, jemné textury a přírodní materiály evokují středomořskou radost ze života (joie-de-vivre), která značku definuje.

Druhé prodejní místo v Amsterdamu

Vlajkový obchod na Van Baerlestraat v muzejní čtvrti již obsluhuje místní i turistickou klientelu. Shop-in-shop v de Bijenkorf oslovuje jiný typ návštěvníka: zákazníka, který již de Bijenkorf vnímá jako svou stálou nákupní destinaci a se značkou se zde setkává poprvé.

Amsterdam stále více posiluje svou pozici jako retailová destinace v severní Evropě, s velkým podílem mezinárodní klientely a silnou nabídkou v prémiovém segmentu. Spolupráce s de Bijenkorf přináší značce Aurélien dvojí dosah: fyzicky v obchodním domě a zároveň online. De Bijenkorf však nepředstavuje konečný cíl: na červen je plánováno otevření nové pobočky také v Londýně.

Shop-in-shop značky Aurélien se nachází v prvním patře v pánském oddělení obchodního domu de Bijenkorf Amsterdam. Sortiment je rovněž dostupný na webových stránkách značky a ve vlajkovém obchodě na Van Baerlestraat v Amsterdamu.